Hello et bienvenue sur cet article écrit avec le cœur… Eh oui, chez Bimbojam, on est de grands amoureux de la Sextech, puisque c’est LA raison pour laquelle on a décidé de créer ce média 😉
Alors si vous voulez comprendre ce marché et connaître le top du top des entreprises à suivre dans le Sextech, vous êtes clairement au bon endroit.
Les bases de la Sextech
Commençons par les fondamentaux : la Sextech, c’est la contraction des mots “sexualité” et “technologie”. On peut dire que c’est la technologie au service de la sexualité.
Maintenant, puisque c’est un marché tout récent, on peut souligner qu’on parle ici de technologie au sens large. D’ailleurs tout cet article relève de notre propre interprétation du secteur, les puristes de la tech ne seront peut-être pas du même avis que nous 😝
L’objectif de ce billet c’est de vous expliquer pourquoi le marché se démocratise, de vous donner quelques chiffres intéressants à avoir en tête, de vous guider entre les différentes boîtes qu’on trouve dans le secteur et bien entendu, de vous livrer nos 10 startups favorites dans la Sextech.
Pourquoi le marché se démocratise ?
Le monde évolue et le rapport à la sexualité aussi
Les sujets de société comme le féminisme, le droit à une sexualité libre, le positionnement par rapport aux orientations sexuelles et aux genres font du bruits et permettent de faire bouger les lignes.
C’est une bonne chose, puisqu’on rentre dans un monde de plus en plus ouvert sur les différences. Même si ces derniers sont encore sujets à stigmatisation, on peut dire que ça évolue dans le bon sens et qu’il est évident qu’avec les années qui passent cela continuera de s’améliorer.
Cette vérité est encore plus présente chez les jeunes, qui vont vieillir et inculquer eux-mêmes ces nouveaux états d’esprit à leurs enfants.
Enfin, avec l’acceptation de ces individualités et l’intention d’être plus heureux dans sa vie et dans son couple, le sexe est un sujet qui est de moins en moins tabou et qui permet donc au marché d’entamer son ascension.
L’aura de la Femtech
Comme on le disait plus haut, la place de la femme dans le monde est un facteur clé des changements dans l’univers de la sexualité.
C’est pour cette raison que la Femtech (la sexualité au service des femmes), bénéficie de plus en plus de soutien dans le monde de la technologie.
La Sextech étant une sous-catégorie de cette industrie, cela lui permet d’être de plus en plus mise en lumière elle-aussi.
La technologie bouscule tous les secteurs
On ne compte plus les innovations techno des 20 dernières années : entre les réseaux sociaux, les GAFAM, la crypto, les NFT ou les chatbot à base d’IA, il y en a pour tous les goûts. Et le Monde n’est sans doute pas au bout de ces surprises.
À l’évidence, la sexualité a aussi le droit à son lot d’innovation. Les prévisions de croissance sur le marché sont de +12% au minimum d’ici 2026 seulement. Imaginez ce que ça peut donner quand on pense aux 50 prochaines années.
Les verticales dans la Sextech
La sextech ce sont donc les entreprises proposant une innovation technologique au sens large. Faisons un tour d’horizon de ce qu’on y trouve.
Les Sextoys
Les plus grosses entreprises du milieu nous viennent vite à l’esprit comme AdametEve, Lelo ou Lora DiCarlo.
Leurs objectifs : créer de nouveaux jouets, plus inclusifs, plus durables et plus performants. On pense par exemple à Womanizer qui a démocratisé le plaisir clitoridien et qui a ouvert la voie à nombre de stimulateurs clitoridiens comme un de nos préférés le sublime Namii de la marque Biird.
Quand on pense aux jouets, il y a aussi nombre d’innovations côté poupée gonflable. Le sujet peut paraître léger comme ça mais il existe par exemple des jouets à taille humaine spécialement conçues pour les personnes handicapées, qui ont de réelles difficultés à avoir une sexualité épanouie.
Le secteur a aussi un grand enjeu écologique : quid des sextoys qui sont presque tous fabriqués en Chine et de leur capacité à être recyclés. Une marque française sort du lot de ce côté puisqu’ils fabriquent de jouet made in France créé grâce à l’impression 3D, c’est Fera Deamon.
Les produits liés aux bien-être intime
Ici aussi, un des enjeux majeurs sur le côté écologique. Il faut trouver de nouvelles formules, plus adaptées aux flores intimes et plus respectueuses de la planète. On parle ici des lubrifiants, de préservatifs, mais aussi de baumes intimes, créés pour soulager les douleurs féminines liés aux règles ou aux différentes affections féminines.
Côté bien être intime, il y a aussi tout ce qui concerne les menstruations (produits écolos et réutilisables) ou encore les produits pour soulager les douleurs. On peut citer par exemple Private Packs, qui propose des packs à chauffer ou à refroidir et à glisser…dans sa culotte 😉.
Les objets connectés
Que ce soit pour la rééducation du périnée, le contrôle de ces cycles ou encore le bien-être intime après un accouchement, il y a de nombreuses choses qui existent et qui sont peu connues du grand public.
Bien entendu, ces innovations concernent aussi les hommes : la Startup My Hixel a présenté au CES 2022, une solution connectée pour contrôler les éjaculations précoces.
Les Medtech dans la sexualité
On parle ici de nouveaux procédés pour soigner les effets de la ménopause, suivre les douleurs vulvaires ou encore pour aider à vivre avec certaines maladies comme l’endométriose. C’est ce que fait la startup française Luna, en aidant les femmes à diagnostiquer et à s’adapter à la maladie.
Le porno éthique
Le porno éthique, c’est de nouvelles manières pour prendre du plaisir, plus inclusives et plus safe.
Dans cette catégorie, on peut intégrer les plateformes de VOD en porno éthique, qui garantissent la sécurité financière et physique des acteurs et des actrices comme Afterglow ou Makelovenotporn; Leurs gros challenges sont particulièrement côté Business Model : comment concurrencer les plateformes mainstream qui sont souvent gratuites ou quasi gratuites ?
On pense aussi à toutes les solutions d’audio porn, qui permettent d’accéder au plaisir différemment.
Enfin, de nombreux projets travaillent sur la réalité virtuelle, et la possibilité demain d’avoir des relations simulées au travers de la VR. Encore une fois, ça peut paraître un peu trash comme ça, cependant cela peut répondre à de nombreux problèmes de sociétés (handicap, isolement, vieillesse…).
L’éducation sexuelle
Pour une sexualité plus épanouie sur le long terme et des rapports plus égaux entres les personnes, s’attaquer au sujet de l’éducation est clé.
Dans tous les pays, de nombreux acteurs voient le jour pour apprendre aux jeunes et aux moins jeunes à avoir les bons gestes, seul.e ou avec un.e partenaire.
Ils permettent aussi d’avoir une meilleure connaissance de son corps et du corps des autres, pour favoriser la confiance, limiter les stigmatisation et être plus ouvert.e aux autres.
Les plateformes de mise en relation
Sur la lancée de Doctolib, et leur croissance fulgurante pendant le covid, les startup de la Sextech surfent sur le marché des téléconsultations. Les pionniers en France sur le sujet, c’est Charles.co qui ont levé près de 7 millions d’euros pour accélérer leur croissance.
Leur verticale de base ? Les consultations pour des problèmes d’érections qui touchent 9 hommes sur 10 à un moment donné au cours de leurs vies.
Les enjeux de la Sextech
Quand on écoute les fondateurs et fondatrices de ces boîtes, on remarque deux problèmes principaux :
- L’accès aux publicités : les plateformes publicitaires populaires sont très contraignantes quand il s’agit de bien-être intime. Un des enjeu du secteur est donc de trouver des canaux de distributions stables et avec des potentiels de croissance pour pouvoir déployer leur solutions.
- L’accès au financements : entre de vraies difficultés pour ouvrir des comptes en banques et la méfiance qui existe dans les fonds d’investissements, les startups peinent à lever des fonds et donc, à financer leurs croissance.
Certaines stratégies sont clés, comme celle du SEO mais le secteur à encore grand besoin de se développer et d’avoir du soutien. La croissance potentielle du marché sera assurément encore plus forte quand des solutions seront trouvées des ces facteurs clés de succès.
Nos 10 startups coup de cœur dans la sextech
Heureusement, certaines entreprises du marché de la sexualité arrivent à sortir du lot et à dépasser les barrières présentent sur le secteur. On vous partage nos 10 pépites de la Sextech qui ont une valeur réelle et un potentiel de croissance phénoménal.
Tickle.life
Tickle Life règle un problème énorme : permettre aux entreprises dans le milieu de la sexualité d’arriver à encaisser des paiements sur internet. C’est ce qu’ils font avec leur solution Tickle.charge.
Aussi, ils donnent accès à une suite d’outils Marketing parfois inaccessibles dans le milieu de l’adulte comme des CMS ou des outils de mailing.
Voilà un positionnement malin et une boîte à suivre.
Mommy Matters
Mommy Matters, c’est une appli connectée à une objet thérapeutique pour soulager les problèmes liés au Post Partum. Sujet encore très tabou, il est temps que quelqu’un le prenne en main.
La startup vient tout juste d’être racheté par le géant Joylux.
Dame
Dame, c’est tout les produits pour l’innovation côté menstruations. La marque Londonienne a levé plus d’1 million de livres auprès de sa communauté pour développer de nouveaux produits centré autour du bien être intimes des femmes.
Un argument de poids pour être présent dans ce classsement.
Kama
Kama, c’est l’appli de conseils, d'éducation et de coaching pour la sexualité. Ils revendiquent plusieurs centaines de milliers d’utilisateurs.
La startup a été fondée par un des anciennes Cofonder de feu Made (une startup dans le mobilier design), qui était monté jusqu’à 500 salariés.
My Hixel
Les espagnols ont présenté leur objet connecté au CES 2022. Leur but : contrôler l’éjaculation précoce.
Leur techno et leur originalité leurs donne droit à une jolie place dans le classement.
Flo Vitamines
Flo Vitamins c’est une boîte américaine fondée par une soeur et un frère ! Ils proposent des compléments alimentaires pour réduire les douleurs pendant les règles.
Ils font plusieurs milliers de commandes par mois et leur enjeu, selon nous, est leur capacité à scaler au-delà du marché américain. La réglementation sera sans doute une barrière compliquée à dépasser, mais ils semblent en avoir les capacités.
The Lowdown
The Lowdown, c’est une énorme plateforme qui adresse la contraception féminine. Entre la possibilité d’avoir des conseils, de rencontrer des expert.e.s, ou d’acheter des contraceptifs, ils souhaitent permettre aux femmes de pouvoir traiter leur contraception différemment et avec plus de connaissance.
Perfit
Périfit, ce sont les français.e.s du classement ! Ils se sont lancés sur un objet connecté pour muscler le périnée (et éviter les incontinences et les douleurs).
Ils commencent à développer leur offre avec notamment un tire-lait connecté. On a hâte de voir la suite.
Cheex
Les allemands ont créé un mix entre une plateforme porn et une plateforme éducative pour reprendre en main sa sexualité. Ils comptent déjà plus de 30 personnes dans leur team, dédiée à la découverte du plaisir ! Les perspectives de développement sont belles !
Ferly
Ferly, ce sont des anglais.e.s qui ont créé une application pour découvrir ou redécouvrir le plaisir.
Ils revendiquent une communauté de plus de 300 000 personnes. Leur approche est centrée sur le learning by doing.
On a hâte de voir comment toutes ces boîtes vont évoluer et surtout, quelles nouveautés vont émarger du marché dans les prochains mois.
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